Krisztina MARÁDI, La revitalisation du lexique de beauté > 205
Les termes, les expressions utilisées pour décrire les formes idéales sont les
empreintes des idées dominantes dans les différentes époques, et cette
affirmation est particulièrement vraie pour notre société soucieuse ou même
obsédée par la perfection corporelle, où seules les personnes physiquement
attractives peuvent faire carrière. C’est cette problématique que je voudrais
analyser dans mon article et illustrer à l’aide d’exemples venant de revues
imprimées et électroniques.
1. Les facteurs qui ont contribué aux changements du marché
de l'embellissement
1.1. Transformation des pratiques de l'embellissement
Au début du XXe siècle, grâce à l’industrialisation de la production,
une énorme variété de produits de beauté apparaît sur le marché et les gammes
proposées ne cessent de s’élargir. En même temps, nous voyons se renforcer le
souci ou même l’obsession de la perfection du corps. « Les dernières décennies
du 20e siècle sont marquées par un souci croissant du corps. […] Le corps
s’affiche de manière omniprésente sur les murs, les écrans, dans les pages des
revues. » (Travaillot, 2002). Ce phénomène caractérise les civilisations
modernes depuis le début des années 60, mais subit des transformations
spectaculaires avec le changement de la mentalité.
a.
1960–1980 : Cette période est caractérisée par le souci de la
minceur, des cures d’amaigrissement, des régimes,
parallèlement avec l’essor des activités physiques : produit
stimulant la combustion des calories, brûle-graisses, effet
déstockage de la graisse.
b.
1980–1985 : Les années 50 apportent le culte de la forme
modelée, transformée, musclée et le succès spectaculaire du
mouvement « aerobic » lancé par Jane Fonda : soin
remodelant, sérum re-substanceur, gel buste ultra-tenseur,
le mascara sculpte les cils.
c.
1990– : Depuis une bonne vingtaine d’années on assiste au
retour du principe de plaisir. Les nouveaux produits
cosmétiques et les appareils de stimulation musculaire nous
permettent ou plutôt nous font croire qu’il est possible
d’atteindre ses rêves et retrouver la silhouette désirée, sans
effort physique : crème hydratante dermo-déstressante,
roll’on stress pour retrouver calme et sérénité, allier
l’action minceur à un rituel relaxant.
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